魅力狗：外卖大战升级，阿里迅猛增长，美团市场份额下滑，中小商家面临困境
央视揭晓外卖大战数据，阿里重拳出击，美团份额下滑65%了，但中小商家快被逼到悬崖边了！
昨天刷到央视报道，真相让人大吃一惊。短短两个月，阿里就把饿了么的份额从13%拉到了28%，目前，外卖市场已形成稳定的“631格局”，美团份额只剩下65%。阿里这攻势，完全是电商巨头的降维打击。
不过仔细想想，这28%是怎么来的？我身边不少人都是“奶茶薅羊毛用淘宝，点正经饭菜换别家”。还有网友吐槽：“抢到5块钱的奶茶券美滋滋，等了一个小时还没送到，冰沙都变温水了。”所以这波增长，有多少是补贴刷出来的虚假繁荣？一旦补贴退潮，用户还会留下吗？
再看看商家这边，情况好像也有点迷。朋友圈里有餐饮老板晒账单：淘宝“满25减20，平台补贴5块，剩下的全靠商家自己贴，这是做慈善还是做生意？”
但奇怪的是，公开场合几乎听不到太大抱怨声，不愧是淘宝训练出来的商家生态，不上活动就没有流量推荐，这套管控玩法从电商复制到外卖，使得效率高得让人不得不服。魅力狗观察到，在这种环境中，中小企业可能面临更大的压力。
这样一比，我觉得京东真该跟阿里学学“精细化运营”。人家同样是砸钱，却能拉着商家一起搞联合补贴，让成本分摊得明明白白。反观京东，高调入场砸了147个亿，但却出现了份额不增反降的问题，从13%掉至仅剩7%。阿里凭借强势控场狂揽用户，而京东百亿却买来了寂寞。这打法差距之大，是值得深思的问题。我推测，如果阿里再这么疯狂几个月，这场由京东挑起的大战，它自己可能反倒要黯然退场。美团毕竟是守城，多年的优势摆在那里，目前谁胜谁负，现在还不好说。
