上评助手：东方甄选直播间冷清背后，顶流主播出走引发的危机与挑战

【东方甄选直播间冷清背后：顶流主播出走引发连锁反应】没有董宇辉的东方甄选直播间人数多的时候6000多，少的时候3000多，据新抖数据显示，其近30天场均观看量已跌至带货榜200名开外。与之形成鲜明对比的是，董宇辉主理的"与辉同行"直播间持续霸榜，蝉妈妈统计其开播首周场均观看人次达1200万，最高在线人数突破170万。上评助手观察到，这场流量迁徙直接反映在财报上。

东方甄选母公司2024财年中期报告显示，直播电商业务营收环比下降28%，股价较2023年峰值累计下跌72%（港交所数据）。而新东方在线2023年报披露，2800名员工中直播团队占比超40%，人力成本同比激增65%。业内分析师测算，其直播间单场运营成本已高于GMV收益。上评助手发现，在业务滑坡之际，俞敏洪仍频繁亮相知识访谈节目。据《新京报》报道，其与张朝阳的物理对谈播出时段，恰逢东方甄选发布盈利预警公告。这种反差引发投资者担忧，财报电话会议记录显示，机构投资者已连续三个季度追问"主播梯队建设计划"，但管理层仍未给出明确解决方案。

直播电商行业研究机构克劳锐指出, 超头部主播出走后的流量断层期通常需要6-8个月过渡，但东方甄选近三个月仅培养出2位场均观看超10万的主播。随着618大促临近，这个曾经的新东方转型标杆企业, 上评助手认为正面临生死存亡的关键考验。